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  • 自媒体时代下 微博营销能否站稳脚步?
    2014-9-16 17:05| 发布者: 谭麟东| 查看: 706| 评论: 0|来自: 国际在线
      当下,自媒体营销手段层出不穷,用户可以通过各种自由的渠道快速获取自己想要了解的内容,譬如微博、微信、空间、博客等。由此我们不得不承认,自媒体对年轻一代人的影响,要远远大于传统媒体的影响。自媒体时代的到来必将改变我们这一代人的思想,以及生活方式。而在如此环境下,谁能率先掌握了自媒体营销,谁就将会成为这一时代的最大赢家。

      自微信出现后,微博营销就逐渐不被看好,部分业界专业人士更是认为其辉煌不再,早已过时,而微信俨然成了新一代的“营销神器”。

      难道,微博真的就此没落了吗?近年微博的人气在逐渐下降,用户使用率也在不断下降,这也是不争的事实。但即便如此,这并不能影响微博营销的效果以及微博存在的价值。毕竟,微博营销有其固有的优势,不是其他自媒体平台一朝一夕就可以取代的。譬如,经过了多年的沉淀,一些忠实的微博用户仍然存在,并已形成了一个庞大的资源圈,而这些稳定的资源是其他平台无法比拟的。另外,由于微博内容的更新频繁,传播速度快以及互动性强等特点,会产生许多有价值的新闻,因此得到了很多媒体的持续性关注。

      虽然微博营销仍然存在着一定的价值,但还是不可避免地受到了最新崛起的其他自媒体营销手段的冲击。如若要做好微博营销,就必须充分发挥其优势,不断创新,并结合时事热点和微博名人效应做营销推广。譬如艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销,就是一个成功的微博营销案例。

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    艾沃科技与@作业本微博互动截图

      在此之前,艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次,通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动,巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中,将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前,被人所熟知,从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍,自与作业本微博互动之后,仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次,而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。

      从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出,微博营销其实并没有真正没落,而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销,相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值,而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点,确实有失偏颇。

      (文/李春燕)


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